Статья посвящена исследованию механизма формирования цен трансферов профессиональных игроков в футбол. Изучается влияние на цену факторов, характеризующих "человеческий капитал" спортсмена - возраста, спортивных достижений и "уровня публичности", т. е. его способности привлекать внимание зрителей. Установлено, что с возрастом влияние спортивных достижений на цену снижается. Также установлено, что учет "уровня публичности" позволяет существенно улучшить качество описания изменчивости цен.