Автор этой книги - Марк Джеффри, старший преподаватель Kellogg═School═of Management, ведущей бизнес-школы США в области маркетинга.

На страницах книги он подробно объясняет, как измерить эффективность маркетинга, используя для этого всего лишь 15═показателей. На═примерах из═практики международных компаний он═последовательно и═четко описывает принципы работы с═данными.

Прочитав эту книгу, вы═узнаете: как использовать ключевые показатели для повышения эффективности маркетинга, с═какими сложностями при анализе данных могут столкнуться маркетологи, а также как реальные компании применяют на═практике описываемые методики.